开云APP官方网站入口-麦当劳汉堡，好好好；麦当劳营销，好好笑

发布：时间：2023-03-26返回列表

文：Emma Zhang

来历：Foodaily逐日食物（ID：foodaily）

不知从什么时候起，肯德基疯四文学忽然像风一样消失在年青消费者每周必聊的话题中。“V我50”梗仿佛没能再继续之前两年病毒式的速度继续传布。

疯四文学干劲曩昔，麦当劳又最先接棒整花活了。

这一次，麦当劳比肯德基加倍“疯狂”一些，官方下场召集了无数麦门信徒，开启了一场很新的“精力营销”。

假如说疯四文学多是用无厘头弄笑段子传染消费者介入节日促销，那末麦门文学则是,以一种近乎崇奉的姿态呼喊万众麦门信徒们“在平平的糊口中时刻挂心住麦当劳的陪同，连结心里深处那份最忠厚的跟随与推重”。

固然，创意内容营销的传布也必然离不开网感和诙谐感。就在近日，愈来愈多官方弄笑梗陪伴着麦门文学出现出来，在频仍的与麦门信徒互动进程中，活跃的麦当劳官博化身傲娇皮下，缔造出很多的欢喜，同样成功让麦门文学进一步破圈。

那末本年已67岁的麦当劳叔叔，是若何在短短半年以内重燃年青消费者对品牌价值认同和寻求？乃至将内容营销演进为能发生强烈精力共识、信心崇奉的麦门指南？而麦当劳此次在营销范畴的年夜动作，可否助力品牌延续在国内扩大门店和进军下沉市场的策略呢？

01

麦门文学，

年青人的时尚单品仍是精力崇奉？

麦门文学的走红，其其实2022年末就已有些许迹象。

客岁十月下旬，中国香港男歌星陈奕迅曾在演唱会高歌的一曲《麦当劳无穷好》翻红，各年夜平台上的翻唱视频也愈来愈多。

在是，《麦当劳无穷好》本来改编自《落日无穷好》告白歌，因其魔性旋律和简单的歌词，加上陈奕迅本人现场的倾情演绎，敏捷催生了各类脸色包等UGC内容的降生：

图源：小红书up

也许你可能没有特地去听过这首已酿成“麦门国歌”的单曲，可是你必然有最先收到过相干麦门脸色包。

紧接着，在客岁12月末，麦当劳官方微博运营持续三周的“狂热祷告式讲话”，在评论区成功集结了多量自称为麦门信徒的到来，最先了麦门教内部的小规模狂欢。

图源：麦当劳官方微博

固然，以上这些动尴尬刁难在麦门的正式成立而言，都还只能算是预热。真正可以或许标记着麦门降生的日子，还当属2023年1月30日。

这一天，是麦当劳官方在B站开启《麦门指南》栏目频道的一天，是史无前例的，是承前启后的，正式点燃万千麦门信徒的一天。也恰是从此日最先，麦门信徒的行动最先变得一发不成整理......

图源：B站首页截图

截止到今朝，麦门正式成立还没有满两个月时候，麦门信徒们已分化为了以下三类：

1.虔诚纯爱信徒：这类信徒首要年夜规模活跃在线上，是麦门文学的主力共创者，多以各类崇奉麦门的段子进行分享、交换与进修。

固然除纯洁的酷爱外，这类麦门信徒在平常实力“氪金”的时辰还会贴心在外卖单上备注怪异的“麦门隐语”，以此多换取麦门多“恩赐”几根新品味鲜，或是多拿两包酱料。

在年夜大都环境下，信徒们的心愿根基城市被知足，而别样的定单隐语也组成了麦门文学的一部门。

图源：小红书up

2.潮水穿搭信徒：

图源：小红书up合集

一向以来，麦当劳在告白界还另外一个响铛铛的名头，那就是创意设计公司，一向和全球各年夜服装品牌也都有联名合作款。

天然麦门走红以后，麦门精力最先植入进更多今世年青人的穿搭DNA中，包包、手工革新包、帽子、手机壳、短袖、背带裤、小皮鞋、配饰......现在麦门信徒又最先了一场“万物皆可搭麦门”的市场活动。

很难说，这不是麦门文学独有的深入且壮大的内涵精力引领力。

3.“教籍难辨”信徒：

除前两类忠厚追随的麦门信徒以外，近期最使麦当劳出圈的，更要归功在这类“教籍”难辨的一众粉丝们。他们常会活跃在和麦当劳官方的互动中，但却老是用其他帮派吸引麦当劳的留意，好比说肯德基。

不但让麦门文学和疯四文学发生了魔幻联动，更让官方互动发生了一丝诡异又带有一丝无奈的诙谐感......

02

麦当劳慌了？

新渠道发力要把一切“夺”回来

入华33年以来，麦当劳在国内一向走的是“老牌朴实”的营销线路，这也让良多国内消费者对这个品牌有一些曲解，其其实海外市场，麦当劳可谓是“营销之王”。

例如麦当劳和汉堡王“相爱相杀”六十多年，曾“好心”为汉堡王竖的258km的告白牌，来冷笑汉堡王门店太少；还经常借列国非凡节点蹭流量弄勾当促销......

不外从本年最先，麦当劳似乎忽然被买通了“任督二脉”，逐步玩大白了国内的互联网流量，营销开云app官网入口动作已发生了很是较着的转变。

不止在麦门文学的忽然鼓起和信徒们的年夜规模集结，本年年头，为了庆贺中国兔年春节，麦当劳特地推出的创意海报，全部品牌Logo化身萌感实足的兔耳朵。为夏历新年增加了更多可爱的气味，也收成了很多网友的好感：

图源：麦当劳官方微博

随后在上礼拜的国际妇女节，麦当劳延续了其“创意设计公司”的调性，汗青上第一次将品牌Logo颠倒，酿成代表“Women”的W型，以记念世界各地女性的非凡成绩。

如许的操作，没有去“用力”凸显女性地位，简单又不简单的祝愿，可以说是照旧阐扬不变，在告白界也博得了一波喝采。

图源：麦当劳官方微博

可以很较着的看出，麦当劳在很用力地将品牌IP化顺应国内市场。

就在本年奥斯卡奖项发布以后，官方也紧跟时事“应蹭尽蹭”，以一种异常活跃的状况和年青消费消费群体实现深条理的互动。

图源：麦当劳官方微博

本来就自带一丝人文基因的麦当劳，最先用年青化的内容进入年青消费者的说话系统中，很较着地加强了与消费者的感情链接，顺势还开辟了更多元的消费场景。

除用活泼的IP化那时抢占用户心智和开辟消费场景，麦当劳还在客岁下半年直接入驻抖音等电商平台，推出多个单品套餐团购，加上沉醉式直播间账号矩阵的推行，斩获了很多平台流量。

图源：抖音页面截图

非论是直播间优惠券仍是抖音线上团购，麦当劳线上产物的性价比遍及高在其他快餐品牌，乃至部门套餐比麦当劳会员卡的优惠力度更年夜，天然遭到了消费者们的接待。数据显示，截止到客岁双十一那天，仅是麦当劳某主力直播间的销量，就已实现了一个月了7500万-1亿元。这也就意味着，那时麦当劳的一日线上销量就可以跨越万万元。

现在在抖音平台，仅“28天吃垮麦当劳”单个话题播放量就已跨越106亿，此中不乏年夜量麦门信徒的倾情保举。

多平台的内容、场景的不竭年青化，加上用产物在新渠道猛发力，阿谁曾一度“渐渐老矣”的麦当劳忽然焕新，恍如要把掉去的一切都夺回来。

03

麦门文学走俏，

可否让麦当劳从头当第一？

不能不认可的是，最近几年来国内西式快餐的市场竞争仍然胶着。起首是以麦当劳、肯德基、必胜客、华莱士等为首的老品牌竞争仍在不竭激化，其次还要面对着更多新锐本土化西式快餐的敏捷突起，掠取市场份额的问题。

艾媒数据显示，最近几年来跟着浩繁品牌的本土化摸索和市场下沉，中国本土化西式快餐品牌敏捷突起，渗入率也不竭提高。

此中华莱士的门店数目全国已跨越20000家，而以中式汉堡为特点的新锐品牌塔斯汀也在连结着疯狂扩大，全国门店总数跨越1300家......

图源：《2022年中国西式快餐行业成长研究陈述》

跟着国内西式快餐竞争不竭加重，若何能更精准洞察到消费者需求，与消费者告竣深条理链接同样成为了每一个品牌都要思虑的问题。

明显，麦当劳过往并没有很好的将国际品牌优势与国内市场有用连系起来，阐扬巨子影响力。数据显示，麦当劳的内地门店数仅为肯德基的五分之三，而且在定位上稍显“品牌老化”。

一样是国际品牌，肯德基一向较为正视中国本土化策略，并获得不错的成效，产物、供给链和营销等方面都做到了逢迎国内消费者的爱好，实现了几次破圈。

相较之下，麦当劳进军国内市场后的本土化策略就显得相对迟缓和不达时宜。产物层面上看依然保存着传统的美式风味，没有针对中国消费者进行调剂和立异。以早饭为例，肯德基最早就最先推出中西合璧的立异产物，而麦当劳是在2016年才最先推出中式早点。

非论是从渠道触达的时效和深度，仍是从营销策略与年青受众的贴合度来看，都未能对新一代消费群体发生足够的吸引力。

虽然麦当劳在2020年就已意想到，要连结门店的扩大和快速渗入下沉市场的主要性，但更主要的一点是，抓不住年青消费者的品牌没有将来。

“我是陈冠希，微信转账300块，我要吃麦当劳”图源：麦当劳×Clot联名

正如美国粹者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》书中论述的那样：年青人更在乎采办决议计划背后的用户标签。

现在麦当劳也最先逐步调剂策略，非论是在传布内容、消费场景，仍是渠道营销等方面都在“焕新”，不竭洞察年青消费群体的说话系统、消费习惯和价值标签的转变，在多年沉淀品牌价值上做叠加，降生出极新的“麦门文学”。

至在这类精力崇奉是不是真的可以或许延续培养新用户，率领麦当劳重回西式快餐“神坛”，还待我们继续不雅望。

最后，在评论区告知我们，极限二选一你会选麦门吗？

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